近日，由重庆市文化和旅游发展委员会、重庆市政府外事办公室、荣昌区政府联合主办的第四届“重庆好礼”旅游商品（文创产品）大赛暨外事礼品征集活动在荣昌区夏布小镇举办。
本次活动以“创意赋能·品质兴旅”为主题，活动期间举办了第四届“重庆好礼”旅游商品（文创产品）大赛、外事礼品征集、颁奖典礼暨外事礼品命名授牌活动、创艺无界·设计力量大咖分享会、旅游商品专题推介会、成渝地区双城经济圈旅游商品展、巴蜀有戏街区音乐会及棠城闲市特色街区等子活动。
“重庆好礼”旅游商品 主办方 供图
旅游商品积极打造“重庆好礼”品牌
大赛期间，城口老腊肉、泸州黄粑、江津米花糖等特色名小吃吸引了众多市民游客品尝、购买。巫山神女系列产品、酉阳茶油、自贡井盐、四川橘红茶等旅游商品，以及荣昌陶、泸州油纸伞、南岸剪纸等非遗产品让人目不暇接，一个个充满地域文化气息的展台，为整场展会晕染上厚重的历史文化色彩。
据了解，本次“重庆好礼”旅游商品（文创产品）大赛共收到十九大类608件参赛参展作品。经过评审，“重庆好礼”旅游商品（文创产品）大赛评出金奖10个、银奖20个、铜奖50个。其中，荣昌区的夏布吊染渐变围巾、江津区的臻情珍珠麻片礼盒、万盛经开区的黑山红·水云长等10个参选作品获评金奖。
近年来，重庆市文化和旅游发展委员会全面落实市委、市政府决策部署，着力打造国际范、中国味、巴蜀韵的巴蜀文化旅游走廊，创新实施旅游商品创意提升计划，会同相关单位、市场主体，从线上展销平台打造、线下实体门店布局、文创产业园建设、品牌活动策划等方面协同联动，切实带动了旅游商品的发展。“重庆好礼”三年获评国家级奖项59个，创评旅游商品品牌240项。2021年获中国特色旅游商品大赛奖项25个，其中金奖7个。2022年获评最佳贡献单位。旅游商品在提振消费方面发挥着重要作用，据初步测算，2022年，全市旅游零售业增加值超300亿元，旅游商品综合带动作用日益凸显。
中国旅游协会旅游商品与装备分会专职副会长兼秘书长、本次大赛评审委员会主任陈斌表示，旅游商品是通过旅游市场的商业活动进行文化交流和传播的重要载体。目前，特色旅游商品正在从重视设计转向重视创意。重庆的特色文化、特色物产、特色工艺等具有当地特色的旅游商品可以通过旅游市场售卖，逐步走向全国、走向世界。
旅游商品展 主办方 供图
外事礼品 向世人讲述中国故事
据了解，本次外事礼品征集活动征集到外事礼品近70个，其中，荣昌区的陶语花香系列（四套茶壶）、大足区的宝顶山石刻全景手绘图、南川区的蘭玉轩·麻编包等产品入选。
重庆市政府外事办公室党组成员、副主任冯子敏表示，2020年“重庆好礼”外事礼品征集活动启动以来，得到了社会各界的广泛关注和积极参与。截至目前，已送出荣昌陶、城口山神漆器、沙磁乱针绣等外事礼品600余件，足迹遍及30余个国家和地区。外事礼品已然成为国际交往的桥梁和见证，承载着重庆独特的文化魅力，饱含着重庆人民的友好情谊，走出国门、走向世界，向世人讲述重庆故事，讲述中国故事。
荷兰驻华大使馆公使夫人沃尔斯、荷兰驻重庆总领事夫人包睦菲受邀担任本届“重庆好礼”外事礼品评委。公使夫人对现场展示的剪纸、刺绣、夏布，以及刻有重庆著名景点的书签、荣昌陶瓷等手工艺品印象深刻，她认为，重庆是非常有文化底蕴的城市，此次参选作品非常精致，是重庆最具代表性和特色的文化和旅游产品。外事礼品对于促进中外文化交流具有积极意义，能够让世界各国人民了解重庆各区县的特色地域文化。
非遗产品走入寻常百姓家
作为本次大赛承办地的荣昌区，近年来，充分利用丰富的非遗资源，将非遗元素与现代元素结合，大力开发非遗衍生品、文创产品，实现非遗的创造性转化和创新性发展，让传统的老技艺焕发出新的生命力。
荣昌陶展品 主办方 供图
荣昌区文化和旅游发展委员会党组书记、主任刘强表示，荣昌区充分利用非遗项目进行创新发展，形成富有地域文化特色的非遗旅游商品体系。一是积极打造非遗旅游名品。依托非遗资源优势，开发夏布、折扇、陶器等特色旅游名品，培育角雕、木雕、竹编等非遗旅游商品1000多种，这些商品主题鲜明，兼具实用性、工艺性、收藏性，深受广大消费者的喜爱。二是创新开发非遗旅游食品，如卤白鹅、羊肉汤、酸辣粉、黄凉粉、烤乳猪、刨猪汤、铺盖面等80多种特色非遗美食，成为市民游客青睐的旅游商品。
荣昌加强跨界融合发展，让非遗旅游商品既走上时尚的殿堂，也能走进千家万户，加强与高等院校合作，打造校地共建旅游商品研发平台。与北京服装学院合作建成全市首个国家级传统工艺工作站，致力于夏布衍生品和旅游文创产品的研发；与四川美术学院合作建成市级陶艺传统工艺工作站，致力于陶艺产品的研发。
荣昌区委书记高⋆✢洪波表示，下一步，荣昌将建设巴蜀非遗产品集散地，打造川渝特色商品消费目的地，建设成巴蜀文化走廊重要节点城市，让游客在荣昌就能买遍川渝特产。
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