一场马拉松赛事拉动嘉峪关酒店订单同比2022年增长7倍；一个音乐节带动南阳酒店订单达到去年同期153倍；拥有“小机场”的城市酒店预订间夜量同比2019年增长近7倍……随着人们生活方式的多元化，除了常规打卡拍照游之外，激发游客出游的触点越来越小，一段视频、一场音乐节、一场赛事、一顿美食，都可能促成“说走就走”的旅行，也让今年双节假期出游热度既集中又分散，酒店价格与预订量在“双升”中呈现出新特点。
高端酒店涨幅不大
随着需求量的上涨，十一假期的酒店房价也看涨，但是记者发现，并非所有旅游目的地的所有类型酒店都出现了大幅度上涨。
抱着“住不起就不去”的心态，北京游客王女士这几天正在OTA平台上对比十一假期广州的酒店房价。让她意外的是，虽然广州是热门旅游目的地，但“暴涨”的情况并未出现，她发现，要是住瑰丽、白天鹅等高端酒店，价格和平时差不了太多，最高也就涨了30％左右。但如果住商业核心区或景区附近的中端或经济型连锁酒店，房价有80％左右的涨幅，也有翻倍的情况。
“豪华大床房平时价格2304元，中秋节当天为2452元，当然要选广州瑰丽酒店。”王女士的爱人提议道。但王女士有些犹豫，虽然同区域的几家中端连锁酒店房价涨了不少，但假期中一晚上也就是七八百元。“这次我们主要是去城市漫游，大部分时间在室外，住得干净舒适就好。”综合考虑后，王女士决定住一晚城市有地标性的高端酒店，其他几晚则选择住中端品牌酒店。
事实上有王女士这样想法的客人不在少数，记者在OTA平台搜索发现，在广州一些热门旅游区域的中端和经济型连锁酒店，十一假期的部分房型已经售罄。
这种现象并非只发生在广州，北京也一样。记者登录携程预订平台，搜索王府井地区和亮马河商圈的3家豪华型酒店，发现其中两家价格节前节中没有变化，一家节中较节前价格上涨30％。但经济型酒店涨幅较大，北京部分核心区域附近的经济型酒店价格甚至出现大部分翻倍上涨的情况，一些经济型酒店房价涨幅超90%。
有业者分析，假期中，不同于海岛度假类型的目的地，城市中的高端酒店对大众消费者的吸引力并不是非常高，因为这部分客群很少会选择在酒店体验，而是会花很多时间去其他地方打卡，并不愿意花大价钱去“睡一晚”。高端酒店的客源本身就是相对小众的高净值人群，今年十一假期有8天，这类客群中有不少人选择出境游，从而分流了国内城市高端酒店的一部分客流。
临近景区成为优势
当然，也有一些目的地的高端酒店价格有较大变化。在上海，多家豪华型度假酒店价格出现上涨，迪士尼度假区玩具总动员平日最低价格为1380元，国庆期间最低价则上涨至3393元，涨幅近3倍。此外，热门旅游目的地景区周边的不少酒店虽然价格上涨，但仍然“一房难求”，尤其是亲子房。比如位于长沙的湖南博物院附近的某豪华酒店多平台显示其6款房型均已售罄。
由此可见，景区附近的酒店因需求旺盛而量价齐升，其中，经济型和中端酒店价格涨幅更大。记者搜索OTA平台发现，不少景区附近的酒店十一假期价格比平时普遍上涨2-3倍。位于西安大唐芙蓉园附近的某中端酒店，目前最低的客房间夜价为375元，十一假期该客房价格升至1064元/晚。靠近上海城隍庙的某经济型酒店，平日最低价385元，十一假期最便宜房型价格达到753元，已有房型被订完。但这番火热景象将随着假期结束而趋于平静。
记者注意到，OTA平台上，这几个目的地的酒店预订价格从假期最后一天开始出现回落，有的价格甚至低于9月平时的水平。有业者表示，这个十一假期对于想在散客市场和旅行团队市场获益的酒店来说机会难得。除了做好最合理的收益管理外，对服务品质的把控至关重要，酒店各部门最好在假期到来之前就根据以往经验，把容易产生客诉的地方重点标注出来，做好预案，用细致服务换客人满意而归。
小触点激发新消费
长假激发的出游需求，使得热门目的地酒店预订暴涨。截至9月15日，去哪儿平台上国内热门酒店预订量同比2019年增长超过500%。其中，北京、杭州、武汉、上海、重庆、成都、长沙、西安、南京、广州十一假期酒店提前预订量同比2019年增长超3倍，北京居于首位，增幅达5.4倍，杭州、武汉增幅达4.8倍、4.5倍居于二三名。
民宿预订同样火爆。木鸟民宿平台近日发布的数据报告显示，9月15日前预订中秋国庆假期的民宿订单同比2022年增长900%。从当前民宿订单趋势来看，预计中秋国庆假期跨省民宿订单占比将达到80%。
与此同时，即将开幕的亚运会带热了杭州民宿和酒店。多家平台数据显示，杭州西湖、宋城、西溪湿地等热门旅游景点附近的民宿受到用户欢迎。杭州酒店整体预订量同比增长超8倍。
此外，今年的十一假期市场还出现了小触点激发新消费的特点。
从携程发布的《中秋国庆旅游预测报告》可以看出，十一假期，演唱会、音乐节、马拉松等活动，成为拉动旅游增长的显著动力。10月2日，甘肃嘉峪关市将举办2023长城马拉松暨“长城联赛”首发站活动，预计5000人参赛，拉动嘉峪关旅游订单比去年同期增长超6倍。其中，酒店订单同比增长7倍。9月29日起，河南南阳将举办3天4夜的迷笛音乐节。众多年轻人和乐队粉丝将南阳作为假期出游首选，带动南阳十一假期整体订单预订量同比暴增11倍，其中，酒店订单达到去年同期153倍。10月2日至7日，舞蹈诗剧《只此青绿》将在成都城市音乐厅连演8场，带动音乐厅附近酒店订单同比增长近7倍。
一些拥有“小机场”、旅游环境优质、但知名度较小的旅游地，成为大家选择的高性价比目的地，反向旅游依然是不少人的选择。去哪儿大数据显示，截至目前，全国“小机场”城市十一假期酒店预订间夜量同比2019年增长近7倍。“我们发现热衷于比价的年轻人选择邯郸、洛阳、柳州、淮安、伊春这些拥有支线机场的‘小城市’。交通便捷、设施服务匹配的‘小机场’城市十一假期或将迎来新的客流高峰。”去哪儿大数据研究院相关负责人分析。
“对于当下的年轻人，旅游的需求并不纯粹是为了打卡，✧精致的仪式感、松弛的度假感、高性价比都显得十分重要。尤其是95后，要省钱更要玩得体面，旅行先比价再出发，花更少的钱玩更多的地方。”有业者说。
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